Можно ли превратить стихотворение в одежду? Не просто напечатать строки на ткани, а передать их суть через силуэт, фактуру и детали. BUNGLY и российская поэтесса Яна МКР попробовали ответить на этот вопрос, создав арт-коллекцию женской одежды «Стой и свети». В неё вошли рубашка из хлопкового поплина, жакет, брюки О-силуэта, базовые топы, топ-кольчуга и авторская брошь.
В основе проекта — одноимённое стихотворение Яны, написанное в 2016 году. Во время пандемии оно получило особый отклик в социальных сетях: отдельные строки разошлись на цитаты, стали личными высказываниями и частью визуальной культуры. Слова о внутреннем свете, который важно сохранять и передавать другим, оказались созвучны многим людям.
Спустя годы стихотворение обрело новое воплощение — на языке моды. Команда BUNGLY и Яна МКР исследовали, что помогает человеку сохранять внутреннюю опору, оставаться собой и делиться светом с окружающими даже в непростые времена.
Смыслы, которые совпали
Идея коллаборации родилась из личного интереса основательницы BUNGLY Надежды Громовой к творчеству Яны. Ей оказались близки не только сами стихи – появилось ощущение внутреннего родства с автором: когда люди в разных сферах делают своё дело, опираясь на что-то одинаково важно для них.
«Мне очень нравятся её стихи, её манера. Я нахожу что-то общее, что-то незримое в нас. Есть какая-то близость: мы делаем то, что идёт из души», — объясняет Надежда.
Для BUNGLY этот проект совпал с периодом переосмысления собственного позиционирования. Бренд, основанный в 2016 году как производитель детской одежды, расширяет свою историю и обращается к женщине — в разных ролях и обстоятельствах её жизни. Материнство, карьера, личная самореализация и право быть собой не исключают друг друга, а складываются в индивидуальный опыт каждой.
В этой точке перемен обнаружилось ещё одно неожиданное сходство между участниками коллаборации. Когда произошло знакомство с BUNGLY, Яна ещё не знала, что станет мамой. А к моменту запуска коллекции уже вошла в новую для себя роль. Получилось своеобразное движение навстречу друг другу: BUNGLY выходит за пределы детской идентичности и всё больше говорит о женщине, а в жизни Яны к её творческому миру добавляется материнство. Партнеры словно движутся в противоположных направлениях, но встречаются в одной точке — в разговоре о женщине, её внутренней опоре и праве быть разной.
Возможно, именно поэтому стихотворение Яны оказалось для BUNGLY не просто подходящим текстом, а отправной точкой для разговора о том, что мы выбираем носить и какие смыслы хотим передать. Женская одежда BUNGLY становится способом выразить собственный взгляд на себя и мир — без необходимости укладываться в одну роль или соответствовать чужим ожиданиям.
«Здорово, что наши смыслы совпали. Я всегда так думала: то, что мы носим, так или иначе отражает нас», — говорит Яна.
Идея носить с собой близкие слова однажды уже получила реализацию в одном из проектов Яны. В 2017 году она создала “Носи Стихи” — сначала как мерч с фрагментами своих произведений, а затем как бренд серебряных украшений с поэтическими надписями. В сотрудничестве с BUNGLY эта идея получила новое продолжение: стихотворение ожило еще в одном амплуа через художественные решения в одежде.
Узнать больше о проекте «Носи стихи»
Рубашка из хлопкового поплина: страница из дневника
Один из центральных предметов арт-коллекции «Стой и свети» — рубашка из хлопкового поплина paper. Матовая, плотная ткань напоминает бумагу. В движении на ней появляются заломы, похожие на следы времени на страницах дневника, который постоянно носят с собой.
Эта естественная фактура — часть замысла. Рубашке не нужна безупречная гладкость, чтобы выглядеть выразительно. Напротив, небольшие неровности делают её живой и индивидуальной. Вещь не стремится казаться идеальной — и именно в этом заключается её характер.
В силуэте есть отсылки к мужской моде конца XIX века: высокий воротник-стойка, выразительная планка на рукавах, объёмный стан и удлинённый подол. Исторические детали не превращают рубашку в костюмную вещь, а становятся основой современного повседневного образа.
Текст стихотворения встроен в рубашку через принты. На спине размещены строки: «Если не знаешь, что дать другому на этом сложном пути, просто стой и свети». Ещё одно послание спрятано на внутренней стороне манжеты.
Его можно оставить личным напоминанием или сделать видимым, подвернув рукав. Так появляется возможность выбирать, как взаимодействовать со смыслом: делиться им с окружающими или сохранять для себя.
Посмотреть рубашку из коллекции «Стой и свети»
Пиджак с деконструкцией и брошь с текстом стихотворения
В пиджаке команда использовала другой дизайнерский приём — деконструкцию. Край шёлковой подкладки намеренно оставлен необработанным и выглядывает из-под основной ткани. Этот элемент повторяется на рукаве.
Снаружи пиджак выглядит собранным и структурированным, но внутри обнаруживается намеренная незавершённость. Контраст становится метафорой свободы быть настоящей, не соответствовать идеальной картинке и не скрывать всё, что не вписывается в неё.
Высокая шлица, дающая свободу движений – особый штрих в образе и решение, привносящее максимум комфорта в строгий дресс-код.
Посмотреть пиджак из коллекции «Стой и свети»
Ещё один предмет коллекции — брошь, напоминающая вырванную страницу или черновик поэта. Текст стихотворения Яны МКР «Стой и свети» напечатан на ней в стилистике рукописи. Благодаря магнитной застёжке брошь можно прикрепить к любому элементу гардероба: рубашке, жакету или топу.
Посмотреть брошь «Стой и свети»
Брюки и топы
В капсулу также вошли брюки О-силуэта, два базовых чёрных топа и фактурный топ-кольчуга. Последний отсылает к теме стойкости — способности сохранять внутренний свет не смотря на обстоятельства и нести его дальше.
Вместо того чтобы ограничиваться буквальными цитатами, команда распределила идею проекта между разными элементами коллекции: текстом, силуэтами, фактурами и конструктивными решениями. В результате одежда становится не иллюстрацией стихотворения, а самостоятельным способом говорить о его смыслах.
Посмотреть брюки из коллекции «Стой и свети»
Посмотреть топы из коллекции «Стой и свети»
История создания коллекции «Стой и свети»
Работа над коллекцией объединила людей по разные стороны океана. Во время съёмки кампейна Яна находилась в Аризоне, на 39-й неделе беременности, а команда BUNGLY – в России. Разные часовые пояса, роды, которые могли случиться в любой день, и расстояние не помешали проекту состояться.
В каком-то смысле заглавная идея стихотворения про важность делиться своим внутренним светом с другими воплотилась ещё до того, как приобрела конкретную форму в коллекции: людей, находящихся в разных точках планеты, объединило то, что они хотели сказать.
«Вирус света», передающийся от человека к человеку, не знает границ и расстояний. Чтобы встретить близких по духу, не обязательно жить в одном городе или даже на одном континенте. Иногда достаточно совпасть в главном — в ценностях, взглядах, ощущении того, что действительно важно.
Познакомьтесь с арт-коллекцией «Стой и свети»
Рубашка, жакет, брюки и топы — разные способы выразить себя и подчеркнуть то, что важно именно вам. В карточках товаров мы описали каждый айтем в деталях, чтобы сделать ваш выбор проще и приятнее.
